Ein Patentrezept um bei Google und Co auf den oberen Plätzen der Suchergebnisse zu stehen, gibt es nicht. Beachtet man aber einige Punkte bei der Erstellung und Pflege seiner Website, steht einem guten Ranking nichts entgegen. Am wichtigsten ist aber, dass sich die Website-Besucher besser zurechtfinden. Die nachfolgenden Punkte bieten einen kurzen Überblick zum Thema SEO (Search Engine Optimization).

  • Für jede Seite sollte ein individueller, aussagekräftiger Seitentitel vergeben werden. Im Kopfbereich des HTML-Dokuments (<head>) steht dazu der Tag <title> zur Verfügung.
  • Ein weiterer Tag im Kopfbereich des Dokuments ist der Meta-Tag <meta name="description" content="Beschreibungstext">. Dieser bietet Platz für eine kurze inhaltliche Zusammenfassung der Seite und sollte idealerweise auch von Seite zu Seite angepasst werden. Dies ist der Text, der Suchmaschinen als Beschreibung der Fundstelle angezeigt wird.
  • Verständliche, „lesbare“ URLs sind nicht nur für den Website-Besucher einfacher und ansprechender, sondern vermeiden auch Probleme beim Ermitteln der Inhalte durch Suchmaschinenbots der Seite. (z.B. www.beispiel.de?id=123&c=5, besser: www.beispiel.de/artikel/tiere). Außerdem werden gefundene Worte zusätzlich in der URL des Suchergebnisses hervorgehoben.
  • Eine übersichtliche Navigationsstruktur kommt in erster Linie den Website-Besuchern zugute. Neben einer HTML-Sitemap, die die Struktur der Website  abbildet, vereinfacht eine XML-Sitemap Google das Crawlen der Website.
  • Der wichtigste Punkt aber ist qualitativ hochwertiger, einzigartiger Inhalt. Mehrfach vorhandene Inhalte (duplicate Content) tragen nicht zur Verbesserung des Rankings bei.
  • Außerdem sollte man aussagekräftige Ankertexte wählen (<a href=“http://www.beispiel.de“>mein Ankerext</a>) und darauf achten, dass der Ankertext durch seine Formatierung betont wird und nicht wie Fließtext aussieht.
  • Ein wichtiger Teil jeder Seite sind die Überschriften. Diese sollten mit Überschriften-Tags (<h1> bis <h6>) hervorgehoben werden und zur Vermittlung der Seitenstruktur beitragen.
  • Auch die Verwendung von Bildern kann man optimieren, indem man einen ausdrucksstarken Dateinamen wählt und den Alt-Text für Informationen über das Bild nutzt (wichtig für die Bildsuche).
  • Die robots.txt-Datei teilt den Suchmaschinen mit, auf welche Teile einer Website zugegriffen werden soll und welche ausgeschlossen sind.
  • Wichtig ist auch das Bewerben der eigenen Website z.B. durch Blogposts, auf Social-Media-Sites, ein Eintrag bei Google Maps, aber auch der Vermerk der URL auf Visitenkarten und Briefpapier.
  • Alle größeren Suchmaschinen stellen Webmastertools zur Verfügung, wo man u.a. auf Probleme beim Crawlen der Website hingewiesen wird.
  • Webanalysedienste (z.B. Google Analytics oder Open Web Analytics können zur Kontrolle eingesetzt werden. Sie bieten interessante Informationen z.B. wie Website-Besucher auf die Seite gelangt sind oder wie sich der Traffic entwickelt.

Wer sich näher mit diesem Thema beschäftigen möchte, dem empfehle ich die Einführung in die Suchmaschinenoptimierung von Google.

tanja_port
SEO